日本ポラロイドが４月に発売した「ｉ５３５ＢＢ」は実勢価格が９８００円前後。大手家電量販店のビックカメラとベスト電器と共同で「１万円以下」をコンセプトに開発した。手ぶれ補正機能もなく、撮影環境に応じた細かな設定もできないが、画素数は５００万で光学３倍ズームを搭載し、Ｌ判の写真印刷ができる水準を確保した。
すでに用意した数千台は完売し、日本ポラロイドが「こんなに売れるとは思わなかった」と驚くほど。８月の再出荷に向けて生産を急いでいる。
おもちゃ感覚で撮影でき、雑貨店や書店などで販売されているトイカメラも人気だ。約３０００円からという価格だけでなく、単純な構造による“低品質”も「個性的で味のある写真が撮れる」と評価されており、プロカメラマンのファンもいるという。
使い切りタイプのデジカメも８月に登場する。写真ショップ「５５ステーション」を展開するプラザクリエイトは、廃棄された携帯電話の部品を再利用した「エコデジモード」を全国１２００店で売り出す。価格は２７枚撮り１２８０円から。
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